Google广告新技术将取代Cookie?

2020-06-07 作者: 围观:259 42 评论
Google广告新技术将取代Cookie?

Google 正打算推出新技术取代掉现行精準行销广告投放服务的根基 – 第三方 Cookies,以解决现有技术所遭遇到的问题,并扩大该公司在广告业界的影响力。

目前遇到什幺问题?

使用者主动连结的网站所传来的 Cookie 称为第一方 Cookies,而第三方 Cookies 则是由其它公司放置,用来追蹤与收集使用者资料。然而随着个资保护意识抬头,以及越来越多的浏览器提供「不要追蹤我的功能,大幅缩减了原本第三方 Cookies 带来的功效,如此一来,广告投放业者不仅无法追蹤用户在网路上的行为,也没办法播送合适的广告给目标用户,造成广告预算的浪费。除此之外,传统的 Cookies 机制在行动环境中也有诸多限制与不足。

Google 打算怎幺做?

打掉重练。

目前 Google 内部正在讨论取代第三方 Cookies 的方法。他们打算发展一套更好的系统,比方说一套能够横跨桌上电脑、平板和智慧型手机,在多萤环境中无缝衔接并能準确追蹤使用者行为的机制。如此一来,广告商便能够依据使用者在桌上型电脑所观看的网页内容,推播相关的广告到使用者的手机上。此外,Google 也承诺给予使用者更多的资安管控权限,以减少使用者因担忧隐私外洩而开启禁止追蹤机制,导致广告商完全没有资讯。

市场会怎幺变化?

若这项计画成功,举例来说,假如 GroupM 旗下的广告自动採购公司 Xaxis,改採 Google 替代方案提供服务,那幺便会为 Google 开启一扇窗,让它长驱直入到目标客户处,得知客户拜访的网站以及广告业主愿意支付多少金额接触这些目标客户群等。如此一来 Google 将会佔领制高点,获得更完整广泛的资讯,其它市场行销业者只能仰赖该公司的鼻息,失去主动深入观察客群的能力。

因此要让市场行销业者信任这个系统,改用这套机制,资讯透明度是相当重要的关键。然而任何人想要使用这套机制,都必须遵守 Google 所制定的游戏规则,在「合适範围」内取用客户资讯。也就是说,这套系统将让 Google 从在牌桌上和其它人平起平坐的玩家晋昇成为赌场的老闆,而其它广告业者就只能乖乖地在场子里进贡筹码啰!

相关浏览推荐